品牌形象對(duì)年輕消費(fèi)者影響調(diào)查問(wèn)卷

親愛(ài)的受訪者：您好！本問(wèn)卷旨在了解年輕群體對(duì)品牌形象的認(rèn)知與消費(fèi)行為，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，我們將嚴(yán)格保密。問(wèn)卷無(wú)需針對(duì)特定品牌，基于您的日常消費(fèi)感受作答即可。感謝您抽出寶貴時(shí)間參與！

1.您的性別:
2.您的年齡:
3.當(dāng)您選擇一個(gè)品牌的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響您的判斷?

4.您平時(shí)獲取品牌信息的主要渠道有哪些？

5.以下哪些描述符合您對(duì) “理想品牌” 的期待?

6.過(guò)去一年中，您在以下消費(fèi)場(chǎng)景的購(gòu)物頻率如何？（矩陣單選題）

  • 從不
  • 偶爾
  • 有時(shí)
  • 經(jīng)常
  • 非常頻繁
線上電商平臺(tái)（如淘寶、京東）
線下實(shí)體店（如商場(chǎng)、品牌門(mén)店）
社交媒體直播 / 小程序（如抖音直播、小紅書(shū)、微信商城）

7.您愿意為以下些品牌特質(zhì)支付更高價(jià)格？（按重要程度排序，排序題）

8.提到您常購(gòu)買(mǎi)的品牌時(shí)，您首先聯(lián)想到的是：（單選題）

9.您更愿意通過(guò)以下哪種方式與品牌進(jìn)行互動(dòng)？

10.以下描述符合您對(duì)常購(gòu)買(mǎi)品牌感受的程度如何？（矩陣單選題）

  • 非常不符合
  • 較不符合
  • 一般
  • 較符合
  • 非常符合
能滿足我的實(shí)際需求
讓我感到情感共鳴
能體現(xiàn)我的身份品味

11.您認(rèn)為常購(gòu)買(mǎi)的品牌具有以下哪些表現(xiàn)如何？

12.以下哪些因素會(huì)增強(qiáng)您對(duì)常購(gòu)買(mǎi)品牌的信任？

13.在最近一次購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品時(shí)，以下環(huán)節(jié)對(duì)您決策的影響是：（矩陣單選題）

  • 無(wú)影響
  • 影響較小
  • 一般
  • 影響較大
  • 影響極大
品牌日常宣傳的價(jià)值觀
產(chǎn)品本身的功能和使用效果
其他消費(fèi)者的評(píng)價(jià)或推薦
購(gòu)買(mǎi)時(shí)的即時(shí)體驗(yàn)（客服 / 服務(wù)）
14.對(duì)比線上選購(gòu)和線下體驗(yàn)，哪種場(chǎng)景下品牌更吸引您？
15.未來(lái)半年內(nèi)，您購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮常購(gòu)買(mǎi)的品牌嗎?
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