網(wǎng)紅直播帶貨化妝品對(duì)于大學(xué)生沖動(dòng)購(gòu)買行為的影響——基于花西子為例

1. 你的性別：

男女

2. 你所在的年級(jí)：

大一大二大三大四

3. 你每月可支配生活費(fèi)（包含所有收入）約為：

1000元以下1500元2000元3000元3000元以上

4. 你平均每月在化妝品上的消費(fèi)金額大約是：

100元以下300元500元800元800元以上

5. 你平時(shí)觀看網(wǎng)紅直播帶貨的頻率是？

每天都看每周3次每周2次每月1次幾乎不看

6. 你主要通過哪些平臺(tái)觀看網(wǎng)紅直播帶貨？（可多選）

抖音淘寶快手小紅書微信視頻號(hào)其他

7. 你觀看過花西子品牌的網(wǎng)紅直播帶貨嗎？

經(jīng)常觀看偶爾觀看從未觀看

8. 你通過哪些渠道了解到花西子品牌的直播帶貨信息？（可多選）

平臺(tái)推薦關(guān)注的網(wǎng)紅博主分享朋友圈/社群推薦廣告投放其他

9. 在觀看花西子網(wǎng)紅直播帶貨過程中，哪些因素會(huì)吸引你產(chǎn)生購(gòu)買意愿？（可多選）

主播的推薦與講解限時(shí)折扣、優(yōu)惠券等促銷活動(dòng)直播間專屬贈(zèng)品產(chǎn)品展示效果（如妝容演示）直播間氛圍（如觀眾互動(dòng)、搶購(gòu)熱度）品牌口碑其他

10. 你在觀看花西子網(wǎng)紅直播帶貨時(shí)，是否有過沖動(dòng)購(gòu)買行為？

經(jīng)常有偶爾有幾乎沒有從未有過

11. 若產(chǎn)生過沖動(dòng)購(gòu)買，主要原因是？（可多選，選“從未有過”可不答此題）

擔(dān)心錯(cuò)過優(yōu)惠活動(dòng)受主播情緒和語言感染力影響看到其他觀眾大量購(gòu)買跟風(fēng)下單被產(chǎn)品展示效果吸引認(rèn)為產(chǎn)品性價(jià)比高其他

12. 沖動(dòng)購(gòu)買花西子化妝品后，你通常的感受是？（可多選，選“從未有過”可不答此題）

滿意，符合預(yù)期后悔，覺得不需要或不實(shí)用無感，正常消費(fèi)覺得性價(jià)比低，不值這個(gè)價(jià)格其他

13. 你對(duì)花西子品牌的整體印象如何？

非常好較好一般較差非常差

14. 你認(rèn)為花西子產(chǎn)品的哪些方面最吸引你？（可多選）

產(chǎn)品質(zhì)量外觀設(shè)計(jì)品牌故事與文化內(nèi)涵明星/網(wǎng)紅代言價(jià)格定位其他

15. 你是否愿意向他人推薦花西子品牌？

非常愿意比較愿意一般不太愿意完全不愿意

再次感謝你對(duì)本次調(diào)查的支持！祝你學(xué)業(yè)順利，生活愉快！

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