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中藥奶茶市場認知與消費需求調查問卷
一、認知與了解渠道
1.?您是否聽說過中藥奶茶？
A. 從未聽說過
B. 聽說過，但不清楚具體成分（只知道是“中藥+奶茶”）
C. 清楚知道，了解其常用中藥成分（如陳皮、枸杞等）
D. 實際購買嘗試過
2.?若您聽說過中藥奶茶，主要通過哪些渠道了解？（可多選）
A. 抖音、快手等短視頻平臺
B. 小紅書、微博等種草/社交平臺
C. 朋友、同學推薦
D. 高校周邊奶茶店宣傳
E. 校園活動、講座推廣
F. 其他（請注明：）
3.?提到“中藥奶茶”，您的第一印象更偏向于？（可多選）
A. 健康養(yǎng)生，符合當下需求
B. 國潮創(chuàng)新，有文化特色
C. 擔心口感苦澀，不好喝
D. 營銷噱頭，實際無功效
E. 成分復雜，安全性存疑
F. 其他（請注明：）
二、產(chǎn)品偏好與消費習慣
1.?若您嘗試中藥奶茶，更傾向于添加哪些中藥成分？（可多選）
A. 陳皮、桂圓、枸杞（溫和常見，日常可食用）
B. 茯苓、山藥、蓮子（藥食同源，側重養(yǎng)生）
C. 當歸、黃芪、黨參（藥味較濃，側重調理）
D. 其他（請注明：）
E. 不關注中藥成分，只看整體口感
2.?您希望中藥奶茶的口感更偏向于？
A. 以奶茶味為主，淡淡中藥味提香
B. 奶茶味與中藥味平衡，兩者都能體現(xiàn)
C. 以中藥味為主，突出養(yǎng)生屬性
D. 完全嘗不出中藥味，只保留健康功效
3.?對于中藥奶茶，您能接受的單價范圍是？
A. 10-15元
B. 15-20元
C. 20-25元
D. 25元以上
4.?若您購買中藥奶茶，更可能是在哪些場景？（可多選）
A. 日常解渴、課間/課后補充能量
B. 熬夜后（如趕作業(yè)、備考），想緩解疲勞
C. 上火、腸胃不適時，想調理身體
D. 朋友聚會、逛街時，想嘗試新口味
E. 其他（請注明：）
5.?若您嘗試后覺得口感不錯，您的消費頻次可能是？
A. 偶爾嘗鮮（1-2個月1次）
B. 每月1-2次
C. 每月3-4次
D. 每周1-2次
E. 不會固定購買，看需求
三、購買決策與信任度
1. 影響您購買中藥奶茶的核心因素：
健康功效明確（如清熱、緩解疲勞）
口感符合預期（不苦澀、無怪味）
價格合理（符合心理預期）
品牌有保障（知名品牌或有權威合作）
包裝美觀、有設計感
成分安全透明（標注清晰、無不明添加）
2.?您對中藥奶茶的功效宣傳（如“清熱降火”“熬夜補元氣”）信任度如何？
A. 完全信任，宣傳內容真實可信
B. 半信半疑，需要看到成分表、檢測報告才會相信
C. 不太信任，覺得多是營銷話術
D. 完全不信，認為是虛假宣傳
3.?購買中藥奶茶時，您是否會關注成分相關信息？
A. 一定會，重點查看中藥成分、含量及不適宜人群
B. 可能會，大致瀏覽成分表，無異常就購買
C. 很少會，主要看口感和價格
D. 不會，完全不關注
4. 若中藥奶茶有以下哪些方面，會提升您的購買意愿？（可多選）
A. 與高校食品學院、中醫(yī)院聯(lián)名合作
B. 公開成分檢測報告、功效實驗數(shù)據(jù)
C. 標注中藥成分的搭配依據(jù)（如參考《本草綱目》）
D. 身邊醫(yī)學、食品專業(yè)同學推薦
E. 以上都不會，只看自身體驗
四、市場痛點與改進建議
1.?若您不愿意嘗試中藥奶茶，主要原因是？（可多選，若已嘗試可跳過）
A. 周邊門店沒有售賣，購買不方便
B. 擔心口感苦澀，試錯成本高
C. 懷疑功效，覺得不值得購買
D. 價格過高，超出消費能力
E. 擔心中藥與奶茶成分沖突，不安全
F. 其他（請注明：）
2.?您認為當前中藥奶茶品牌最需要改進的方面是？（可多選）
A. 調整口感，降低中藥的苦澀味
B. 明確標注成分、含量及不適宜人群
C. 降低定價，貼合學生消費能力
D. 推出小份試喝裝，降低嘗試門檻
E. 增加高校周邊門店，提升購買便利性
F. 減少夸大宣傳，做到功效透明
G. 其他（請注明：）
3.?對于中藥奶茶的發(fā)展，您是否有其他建議？
五、基本信息（僅用于樣本分析，嚴格保密）
您的年齡
18以下
18-25
26-30
1.?您的年級：
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D.工作
2.?您的專業(yè)類別：
A. 理工類
B. 文史類
C. 醫(yī)學類
D. 藝術類
E. 其他（請注明：）
3.?您的月生活費水平：
A. 1500元以下
B. 1500-2500元
C. 2500元以上
再次感謝您抽出寶貴時間填寫問卷！
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