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國(guó)風(fēng)飲品與湖湘文化
您的年齡段是?（單選）
A. 18歲及以下
B. 19-25歲
C. 26-35歲
D. 36歲及以上
請(qǐng)選擇您現(xiàn)在長(zhǎng)期居住的城市:
您是否是湖南人?
A. 是
B. 否
提到“湖湘文化”，您最先聯(lián)想到的關(guān)鍵詞是什么?請(qǐng)選出三項(xiàng)(多選題）
a.岳麓書(shū)院
b.湘江
c.辣椒
d.湘菜
e.茶
f.湘繡
g.花鼓戲
h.常德桃花源
i.洞庭湖
j.楚辭
您對(duì)茶顏悅色的了解程度是?
A. 沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)
B. 聽(tīng)說(shuō)過(guò)但從未消費(fèi)
C. 偶爾消費(fèi)過(guò)
D. 經(jīng)常性消費(fèi)
在您看來(lái)，茶顏悅色的以下哪些方面讓您感受到了傳統(tǒng)文化魅力?
A.品牌名稱與Logo設(shè)計(jì)（如“茶顏悅色”這個(gè)名字本身的中式美感）
B.門(mén)店裝修風(fēng)格（如中式古典、園林元素）
C.產(chǎn)品命名（如“幽蘭拿鐵”、“聲聲烏龍”）
D.宣傳文案與視覺(jué)設(shè)計(jì)（如國(guó)風(fēng)插畫(huà)、古典詩(shī)詞的運(yùn)用）
E.產(chǎn)品理念（如對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的強(qiáng)調(diào)）
F.感覺(jué)不到明顯的湖湘文化
在您看來(lái)，茶顏悅色的產(chǎn)品更偏向于以下哪一類?
A.?傳統(tǒng)中式茶飲的現(xiàn)代化呈現(xiàn)（強(qiáng)調(diào)茶的本味與傳承）
B.?中西融合的創(chuàng)新飲品（在茶基礎(chǔ)上融合拿鐵、奶油等西式元素）
C.?具備文化包裝的時(shí)尚甜品/飲料（文化屬性和口味創(chuàng)新同等重要）
D. 說(shuō)不清楚
您認(rèn)為茶顏悅色的哪個(gè)子品牌最能表現(xiàn)傳統(tǒng)文化
A.茶顏悅色
B.鴛鴦咖啡
C.古德墨檸
D.晝夜詩(shī)酒茶
E.沒(méi)怎么嘗試過(guò)子品牌
您認(rèn)為茶顏悅色的哪個(gè)產(chǎn)品最能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化
A. 原葉系列（如:浮云沉香）
B. 沫泡系列（如:桂花弄、煙火易冷）
C. 忌廉系列（如:幽蘭拿鐵、人間煙火）
D. 涓滴山丘系列（如:不食人間煙火）
E. 都不太體現(xiàn)
F. 不記得了
您認(rèn)為茶顏悅色在融入傳統(tǒng)文化方面做得如何?
A. 非常成功，文化是其核心魅力
B. 比較成功，形成了獨(dú)特的品牌風(fēng)格
C. 一般，文化元素流于表面
D. 不太成功，文化與產(chǎn)品結(jié)合生硬
在接觸茶顏悅色之前，您對(duì)湖湘文化的印象主要是什么?接觸之后，這種印象是否有改變?
您是否因?yàn)椴桀亹偵?，而?duì)湖湘文化（包括長(zhǎng)沙的城市形象）產(chǎn)生了更濃厚的興趣?
A. 是，非常有興趣去深入了解
B. 有一定興趣，會(huì)多關(guān)注一些
C. 沒(méi)有明顯影響
D. 完全沒(méi)興趣
您認(rèn)為茶顏悅色在多大程度上成為了長(zhǎng)沙/湖南的一張“文化名片”?
A. 絕對(duì)是，是代表城市的重要符號(hào)
B. 一定程度上是，是網(wǎng)紅城市的標(biāo)志之一
C. 不太算是，只是一個(gè)商業(yè)品牌
D. 完全不是
您是否會(huì)向來(lái)自外地的朋友/游客推薦茶顏悅色，并將其作為體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕囊徊糠?
A. 會(huì)，是必推項(xiàng)目
B. 可能會(huì)，如果對(duì)方感興趣
C. 不會(huì)特意推薦
D. 不會(huì)，覺(jué)得它與文化體驗(yàn)無(wú)關(guān)
總體而言，您如何看待茶顏悅色與湖湘文化之間的關(guān)系?【單選題】
A.?文化賦能產(chǎn)品:湖湘文化是茶顏悅色成功的核心，為其提供了獨(dú)特的魅力和底蘊(yùn)。
B.?產(chǎn)品反哺文化:茶顏悅色通過(guò)商業(yè)成功，有效地傳播和推廣了湖湘文化。
C.?相互成就:兩者相輔相成，共同塑造了獨(dú)特的品牌形象和城市文化景觀。
D.?關(guān)聯(lián)不強(qiáng):兩者之間更多是營(yíng)銷上的關(guān)聯(lián)，內(nèi)在聯(lián)系不深。
您認(rèn)為茶顏悅色這類深度融合地域文化的品牌，對(duì)整個(gè)社會(huì)和城市發(fā)展有哪些積極影響?
A. 增強(qiáng)本地居民的文化認(rèn)同感和自豪感
B. 吸引游客，促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展
C. 為傳統(tǒng)文化注入新的活力，使其更貼近年輕人
D. 塑造并輸出積極的、現(xiàn)代化的城市形象
E. 其他:
您對(duì)茶顏悅色在融合與傳播湖湘文化方面，有什么進(jìn)一步的建議或期待嗎?
您是否了解或關(guān)注過(guò)茶顏悅色與長(zhǎng)沙銀行、湖南省博物館等機(jī)構(gòu)的聯(lián)動(dòng)合作?
A. 非常了解，并體驗(yàn)過(guò)相關(guān)產(chǎn)品/活動(dòng)
B. 有一定了解，看到過(guò)相關(guān)宣傳
C. 聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但不清楚細(xì)節(jié)
D. 完全沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)
您如何看待這類“國(guó)風(fēng)品牌+商業(yè)公司+文化機(jī)構(gòu)”的跨界聯(lián)動(dòng)模式?
A. 非常有創(chuàng)意，能產(chǎn)生“1+1+1>3”的效果
B. 有利于整合資源，實(shí)現(xiàn)文化傳播與商業(yè)共贏
C. 能讓傳統(tǒng)文化以更親民、有趣的方式觸達(dá)大眾
D. 感覺(jué)更多是營(yíng)銷噱頭，實(shí)際意義不大
E. 聯(lián)動(dòng)形式生硬，品牌與文化結(jié)合度不高
這類聯(lián)動(dòng)合作是否會(huì)增加您對(duì)茶顏悅色、長(zhǎng)沙銀行或湖南省博物館的好感度?
A. 會(huì)顯著增加對(duì)所有參與方的好感
B. 主要增加對(duì)茶顏悅色的好感
C. 主要增加對(duì)湖南省博物館的好感與參觀興趣
D. 沒(méi)有明顯影響
E. 反而有負(fù)面影響，覺(jué)得過(guò)度商業(yè)化
茶顏悅色的一些促銷行為（如:集點(diǎn)卡、雨天第二杯半價(jià)、特定節(jié)日活動(dòng)）對(duì)您來(lái)說(shuō)??
A. 增加了消費(fèi)的趣味性和互動(dòng)感
B. 是品牌溫度和文化情懷的體現(xiàn)，增強(qiáng)了好感
C. 是有效的價(jià)格優(yōu)惠，能刺激我消費(fèi)
D. 沒(méi)有特別關(guān)注，影響不大
F.覺(jué)得有些刻意，是營(yíng)銷手段
在以下促銷方式中，請(qǐng)按您個(gè)人的偏好程度進(jìn)行排序
a. 與文化IP（如博物館、非遺）的聯(lián)名產(chǎn)品
b. 直接的價(jià)格折扣（如第二杯半價(jià)）
c. 具有收藏價(jià)值的周邊產(chǎn)品（如杯子、徽章）
d. 創(chuàng)造社交話題的線下活動(dòng)（如主題店打卡、快閃）
e. 會(huì)員積分/集點(diǎn)兌換
當(dāng)一件日常商品（如飲料、文具、服飾）融入了特定的地域文化元素（例如:故宮文創(chuàng)、敦煌主題彩妝），您通常持何種態(tài)度?
A. 非常感興趣，會(huì)增加我的購(gòu)買欲望
B. 比較感興趣，會(huì)多看幾眼
C. 感覺(jué)一般，和普通商品沒(méi)區(qū)別
D. 不太喜歡，覺(jué)得可能是噱頭大于實(shí)質(zhì)
您認(rèn)為產(chǎn)品融入文化元素，最重要的價(jià)值在于
a.讓產(chǎn)品更具美感與獨(dú)特性
b.傳播和傳承了傳統(tǒng)文化
c.滿足了消費(fèi)者的情感與文化認(rèn)同
d.為品牌帶來(lái)商業(yè)成功與溢價(jià)
您認(rèn)為，一個(gè)成功融合了文化的產(chǎn)品，最應(yīng)該具備以下哪些特質(zhì)??
A. 文化元素與產(chǎn)品功能自然契合，不生硬
B. 有深度的文化內(nèi)涵，而不只是表面符號(hào)
C. 設(shè)計(jì)精美，具有審美價(jià)值
D. 有互動(dòng)體驗(yàn)，能讓消費(fèi)者參與其中
E. 價(jià)格合理，性價(jià)比高
如果您看到一個(gè)主打湖湘文化的飲料品牌，您會(huì)對(duì)它有什么樣的期待?或者擔(dān)心它可能出現(xiàn)什么問(wèn)題?”
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